Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk di Marketplace Shopee (Studi pada Mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi)
DOI:
https://doi.org/10.61105/jier.v1i2.64Keywords:
Financial Technology, Purchase Decision, Shopee Marketplace, Social Media, Promotion, Product RevisiAbstract
Promotion, social media, product reviews, and financial technology for shopee service products play an important role in determining consumer decisions in buying products repeatedly on the Shopee Marketplace. The purpose of this study is to understand the effect of promotion, social media, product reviews, and the use of financial technology for shopee service products on purchasing decisions for UNITRI Malang students partially. This research uses quantitative methods. Determination of the sample in this study using the accidental sampling method found a total sample of 70 respondents. The technique of collecting data used by researchers is a questionnaire. The data analysis method used is multiple linear regression and the SPSS program. The research results show that promotions, social media product reviews and financial technology have a significant influence on purchasing decisions on the Shopee Marketplace.
Promosi, media sosial, review produk dan pemanfaatan Financial Technology produk layanan shopee bertindak penting dalam menentukan keputusan konsumen dalam membeli produk dengan cara berulang-ulang di Marketplace Shopee. Tujuan dari penelitian untuk memahami pengaruh promosi, media sosial, review produk dan pemanfaatan financial technology produk layanan shopee terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa UNITRI Malang secara parsial. Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan metode kuantitatif. Penetapan sampel penelitian ini memakai metode accidental sampling sehingga ditemukan jumlah sampel 70 responden. Teknik mengumpulkan data yang dipakai oleh peneliti adalah kuesioner. Metode analisa data yang dipakai yaitu regresi linier berganda dan mengunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi, media social review produk dan financial technology berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Marketplace Shopee.
References
Adhim, C. (2020). Analisis Faktor Budaya, Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Pada Butik Yulia Grace. Pendidikan Tambusai, 4(1).
Adji, Y. B., Muhammad, W. A., Akrabi, A. N. L., & Noerlina, N. (2023). Perkembangan Inovasi Fintech di Indonesia. Business Economic, Communication, and Social Sciences Journal (BECOSS), 5(1). doi: 10.21512/becossjournal.v5i1.8675
Alchuluq, L. M., & Nurzaman, F. (2021). ANALISIS PADA ARSITEKTUR MICROSERVICE UNTUK LAYANAN BISNIS TOKO ONLINE. Tekinfo: Jurnal Bidang Teknik Industri Dan Teknik Informatika, 22(2). doi: 10.37817/tekinfo.v22i2.1761
Putri, A,R.,, & Susanti, A. (2022). PENGARUH E-COMMERCE, SOSIAL MEDIA, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI BELANJA SHOPEE. JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia, 13(01). doi: 10.21009/jrmsi.013.1.02
Yulidar, A M., & Firdaus, R. (2021). PENGARUH MINAT PENGGUNAAN FINANCIAL TECHNOLOGY OVO DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MATAHARI DEPARTMENT STORE SAMARINDA. Jurnal Ekonomika : Manajemen, Akuntansi, Dan Perbankan Syari’ah, 10(2). doi: 10.24903/je.v10i2.1370
Atika, P. D., Atika, P. D., & Suhadi, S. (2020). Implementasi Algoritma Naïve Bayes Classifier untuk Analisis Sentimen Customer pada Toko Online. Faktor Exacta, 12(4). doi: 10.30998/faktorexacta.v12i4.5224
Atimi, R. L., & Enda Esyudha Pratama. (2022). Implementasi Model Klasifikasi Sentimen Pada Review Produk Lazada Indonesia. Jurnal Sains Dan Informatika, 8(1). doi: 10.34128/jsi.v8i1.419
Candraningrat, I. R., Abundanti, N., Mujiati, N. W., Erlangga, R., & Jhuniantara, I. M. G. (2021). The role of financial technology on development of MSMEs. Accounting, 7(1). doi: 10.5267/j.ac.2020.9.014
Damayanti, S., Poerana, A. F., & Lubis, F. M. (2022). FENOMENA BELANJA ONLINE DI KALANGAN MAHASISWA PARA PENGIKUT AKUN @BERBURUSALE_. Media Bina Ilmiah, 16(No. 10: Mei 2022).
Dilasari, E. M., Yosita, G., & Sanjaya, V. F. (2022). PENGARUH CITA RASA DAN PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KOPI JANJI JIWA BANDAR LAMPUNG. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 3(1). doi: 10.24042/revenue.v3i1.10448
Ekasari, N. (2014). Pengaruh promosi berbasis sosial media terhadap keputusan pembelian produk jasa pembiayaan kendaraan pada PT. BFI Finance Jambi. Jurnal Penelitian Universitas Jambi: Seri Humaniora, 16(2), 43450. Journal of Chemical Information and Modeling, 16.
Elita Tanujaya Julianto. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Media Sosial (Instagram) dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Lokal Compass Dengan Minat Beli Sebagai Mediasi. Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen, 1(4). doi: 10.58192/ebismen.v1i4.146
Heriyana. (2020). Pengaruh Kepercayaan dan Keamanan Terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Belanja Online (Studi pada Mahasiswa STIE Rahmaniyah Sekayu). Jurnal Ekonomi, 10(1).
Ismanto, W., Munzir, T., Tanjung, R., Lestari, L., & Ashari, E. (2022). PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. JURNAL DIMENSI, 11(1). doi: 10.33373/dms.v11i1.4071
Julian, M., & Yani, A. S. (2022). Pengaruh E-Commerce Development Dan Financial Technology Terhadap Loyalitas Pelanggan Dengan Keputusan Pembelian Online Pada Market Place Shopee Sebagai Variabel Moderating. MEDIA MANAJEMEN JASA, 9(2). doi: 10.52447/mmj.v9i2.5556
Kotler, P., & Keller, K. L. (2011). Manajemen Pemasaran edisi 13 jilid 1 dan 2, Alih Bahasa: Bob Sabran. In Jakarta: Erlangga.
Lis. (2018). Tokopedia dan Shoppe Paling Banyak Dikunjungi dan Dibeli. Wartakota.
Mulyana, S. (2021). PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION SECARA ONLINE PADA SHOPEE DI PEKANBARU. Jurnal Daya Saing, 7(2). doi: 10.35446/dayasaing.v7i2.665
Nurgayatri, A. R. (2016). Pengaruh Promosi Online pada Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Brand Elmeira. E-Proceeding of Management, 3(3).
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1). doi: 10.34010/COMMON.V3I1.1950
Putra, Y. D. A. (2020). Analisis Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Belanja Online Mahasiswa Yang Berdomisili Di Kabupaten Sleman. Media Ekonomi.
Putri C. (2016). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CHERIE MELALUI MINAT BELI. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(5).
Rahmanto, A. N. (2022). Media Sosial dan Persepsi Publik tentang Good Governance pada Pemerintah Daerah di Solo Raya. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(1). doi: 10.31315/jik.v20i1.6433
Ramadhani, N., Efni Salam, N., & Eldapi Yozani, R. (2023). PEMANFAATAN KONTEN TIKTOK SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL SHOPPE AFFILIATE PADA AKUN TIKTOK “INDISYINDI.” Pendas : Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 8(1). doi: 10.23969/jp.v8i1.7591
Rohman, A., & Maryati, Y. S. (2021). Keberhasilan Bisnis Online Pada Mahasiswa. Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2).
Roisah, R., & Dianita, W. (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Shopping Enjoyment Terhadap Pembelian Impulsif Pada E-Commerce Shopee. Service Management Triangle: Jurnal …, 5(1).
Rosalina, D. (2020). ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN PERIKANAN PELAGIS DI KABUPATEN BANYUASIN PROVINSI SUMATERA SELATAN. Jurnal Kebijakan Sosial Ekonomi Kelautan Dan Perikanan, 1(1). doi: 10.15578/jksekp.v1i1.9255
S, A. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Said Mazruk, S., & Aslami, N. (2022). Peningkatan Strategi Pemasaran Shoppe dalam Bisnis Internasional. Action Research Literate, 6(1). doi: 10.46799/arl.v6i1.98
Saviq Bachdar. (2018). Mengapa Shopee Jadi E-Commerce yang Paling Sering Diakses? Marketeers.Com.
Senggetang, V., Mandey, S. L., & Moniharapon, S. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA, 7(1).
Simarmata, K. B., Hartomo, K. D., & Hartomo, K. D. (2022). Analisa Rekomendasi Fitur Persetujuan Pinjaman Perusahaan Financial Technology Menggunakan Metode Random Forest. JATISI (Jurnal Teknik Informatika Dan Sistem Informasi), 9(3). doi: 10.35957/jatisi.v9i3.2258
Putri, SC. (2018). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Cherie Melalui Minat Beli. Performa : Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(5).
Sugianto, R., & Ginting, S. O. (2020). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Fasilitas dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah pada Perumahan Medan Resort City. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 10(1). doi: 10.55601/jwem.v10i1.666
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (mixed Methods). In Alfabet.
Vernia, D. M. (2017). Optimalisasi Media Sosial Sebagai Sarana Promosi Bisnis Online Bagi Ibu Rumah Tangga Untuk Meningkatkan Perekonomian Keluarga. Jurnal Ilmial Pendidikan Dan Ekonomi, 1(2).
Yuliani, M. P., & Suarmanayasa, I. N. (2021). Pengaruh Harga Dan Online Consumer Review terhadap Keputusan Pembelian Poduk pada Marketplace Tokopedia. Prospek: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2).
Zaini, A., Qomariah, N., & Santoso, B. (2020). Dampak Harga Produk, Promosi, Lokasi Dan Layanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Penelitian IPTEKS, 5(1). doi: 10.32528/ipteks.v5i1.3028
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Jupriadi Ucok Gultom
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
